Under Armour a été fondé en 1996 par l'ancien joueur de football américain Kevin Plank. Après l'entraînement, il a comparé le sous-vêtement imprégné de sueur sous son maillot de football avec le pantalon de compression court. Il eut l'idée d'un T-shirt également en matière synthétique, qui permettrait de garder la peau sèche. Plank a démarré son entreprise dans le garage de sa grand-mère. Aujourd'hui, grâce au succès de sa marque, il est sur la liste des milliardaires de Forbes et Under Armour produit une large gamme d'équipements de sport et de lifestyle. Dans le domaine du basket-ball, Stephen Curry, l'excellent joueur des Golden State Warriors, est l'ambassadeur principal de la marque.